解读爱马仕中国家具品牌

　　内容提要：法国爱马仕集团与中国设计师蒋琼耳女士合作，共同创立了一个新高端生活品牌，名为“上下”，致力于传承中国精湛的手工艺，通过创新，使其重返当代生活。“上下”的产品包括家具、家具用品、服装、首饰及与“茶”有关的物品。

　　标志

　　“上下”品牌标志，富含中国篆刻字体的文化底蕴。

　　品牌介绍

　　创立于2008年的当代中国高尚生活品牌，致力于传承中国及亚洲其他国家精湛的手工艺，通过创新，使其重返至当代生活。由中国设计师蒋琼耳女士与法国爱马仕集团在中国携手创立，共同打造着一个传承中国文化及复兴传统手工艺的梦想。“上下”的产品线包括家具、家居用品、服装、首饰、及与“茶”有关的产品，来演绎其所推崇的“绚烂而平淡”的生活方式。

　　中华历史，源远流长，“上下”品牌的创立，开创了五千年中华手工文化的重新定位。对于爱马仕来说，一个普通的Kelly包，最便宜的也要卖到6万元以上，而中国本土的艺术文化却是无价的。只是一直没有被市场发掘，现代生活中，越来越多的是机器和科技产品，人们被掩盖在批量生产和全自动产品的生活中，而对于手工和艺术的不懈追求，是奢侈品的基本原则。

　　名字释义

　　“上下”的名字简单却意义深远。它包含着时间的概念，上下五千年的文化积累。要“承上”而“启下”，传承中国文化及美学的精髓，并通过创新，将之引向今天及未来的生活。“上下”象征着换位及对话，传统与现代、西方与东方，人与自然。追求天人合一，怀着对我们生存环境的尊重。“上下”的每一件物品都选取最上等的原材料，使用最精湛的中国及亚洲其他国家的手工艺，精雕细琢，专注于每一个细节，并诠释着中国式的儒雅与热情。

　　品牌理念

　　“上下”期望通过努力，将日渐式微的中国及亚洲其他国家传统手工艺的精湛技艺保留下来，通过运用21世纪的现代美学的简约、优雅的理念，将传承、文化、创新和对话融为一体，即成为“上下”品牌的哲学核心。在传承精良手工艺，制作高品质生活物品的同时，也关注文化、生活与情感。将会每年创造一件限量版的“文化产品”，使我们记住传统、对话记忆。

　　首个零售空间于2010年9月在上海开幕。爱马仕(Hermes)投资在中国创立的品牌倡导一种和谐平衡的生活哲学，随着物质的极大丰富，生活节奏的不断加快，越来越多的城市人在生活的两种极端中备受折磨。追求这两种极端之间的平衡便是“上下”一直想要达到的理想。

　　“上下”完全由中国设计师设计、并由中国工匠手工制造，目前暂定在中国境内销售。

　　设计理念

　　私人生活与社会生活的平衡、乡村宁静生活方式和城市相对现代化的生活方式之间的平衡、不断适应城市快节奏与享受慢节奏的恬静生活的平衡，蒋琼耳希望，“上下”能够带给人们一种心灵上的宁静。

　　品牌的所有产品都是与中国传统手工艺者合作的方式生产，而且这种合作方式是非常灵活的，设计师和工艺师之间的交流非常重要，通常情况下，我们设计出的新品会听取工艺师的建议，同时，我们也会给这些工匠提出一些建设性的意见，这些意见可以启发他们用一种新的方式去制作工艺品。

　　“上下”在质感上追求极致，为了达到这种目的，在材料的选择上不惜寻求最珍贵的材料，比如用珍贵紫檀木制作的家具以及一些薄胎瓷的制作。因此，不管是刻意而为的含蓄风格工艺品还是装饰性很强的珠宝饰品都表现出很强的艺术性，自然价格也就不菲了。“上下”有两种价格线，一种是用珍贵材料制作，拥有精湛的工艺和杰出的设计，这个高端系列的价格一般在1万欧元到5万欧元之间。第二种物价水平在100欧元到5000欧元之间，尽管价格上差很多，但这些产品的质量也已达到一个很高的水平。

　　蒋琼耳把“上下”品牌比喻成一个婴儿，她说：“因为她是一个新生儿，所以，我们要让她尝试不同的食物直到她找到最合适的，我们的哲学理念就在于要有极大的柔韧性，我们必须仔细听着这个婴儿的声音，了解她的需要，让她能够健康成长，而这需要在不断试验中进行。” 爱马仕(Hermes)并没有要求“上下”在很短的时间内盈利，就像蒋琼耳说的那样，也许她们并不想让“上下”在没有学会爬的时候就跑起来，看着这些用心的设计团队，我们由衷希望这个新生的中国特色奢侈品品牌能够健康成长。

　　““上下”如果成功，一定是将‘商业’排在第四位。排在前三位的则是文化的传承、社会影响以及历史的传承。”蒋琼耳认为，如果“上下”五年、十年，仍然可以忠诚于当初的想法，一定会成功。而中国奢侈品消费者近几年发生的转变，也令蒋琼耳看到希望，“今天的中国社会经济发展到一定的水平，有一部分人在体验了西方的奢侈品之后，开始逐步回归到自己的文化根基，寻找更好的生活方式，最近的3-5年有这样的现象。我觉得这也是一个必然趋势。生命是圆的，当走到一个阶段，一定会回归。”